木蘭有道 · 話(huà)語(yǔ)體系 | 品牌打造過(guò)程中，多數(shù)企業(yè)獨(dú)獨(dú)忽視了 “話(huà)語(yǔ)體系” 的構(gòu)建

時(shí)間：2021-04-16 閱讀量：3448 來(lái)源：http://www.sfkplw.cn/news/22.html

看看我們身邊存在著哪些話(huà)語(yǔ)體系：

國(guó)家有國(guó)家的話(huà)語(yǔ)體系     

國(guó)家話(huà)語(yǔ)體系 是國(guó)家意志和國(guó)家實(shí)力在全球舞臺(tái)上的綜合展現(xiàn)，是國(guó)家文化與文明的重要表達(dá)系統(tǒng)

城市有城市的話(huà)語(yǔ)體系     

城市話(huà)語(yǔ)體系 可提升城市競(jìng)爭(zhēng)力、影響力與形象傳播力

企業(yè)更要有企業(yè)的品牌話(huà)語(yǔ)體系

企業(yè)品牌話(huà)語(yǔ)體系 —— 是一套產(chǎn)品價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、選擇邏輯、購(gòu)買(mǎi)理由，也是企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理論，是企業(yè)的文本系統(tǒng)。

企業(yè)品牌話(huà)語(yǔ)體系 —— 是品牌對(duì)外的一套說(shuō)法，也是外界對(duì)品牌深入體驗(yàn)的入口，闡述產(chǎn)品特色、展現(xiàn)企業(yè)文化， 是企業(yè)品牌形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的力量，更是企業(yè)經(jīng)營(yíng)最重要的元素之一，通過(guò)話(huà)語(yǔ)體系來(lái)傳遞信息、傳遞價(jià)值。

然而在品牌打造過(guò)程中，如果不注意自己的品牌積累、隨便發(fā)聲，往往就會(huì)白白失去一片市場(chǎng)與機(jī)遇。 企業(yè)只有深度打造好自己的品牌話(huà)語(yǔ)體系，才能使得品牌積淀出顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、并為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供重要養(yǎng)料。

第一部分 “產(chǎn)品話(huà)語(yǔ)”

產(chǎn)品話(huà)語(yǔ)：是對(duì)產(chǎn)品策劃理念和產(chǎn)品特性的完整梳理過(guò)程，是產(chǎn)品的核心價(jià)值體現(xiàn)，是用戶(hù)獨(dú)一無(wú)二的購(gòu)買(mǎi)理由，也是產(chǎn)品差異化立足的根本支撐！

包含內(nèi)容：產(chǎn)品廣告語(yǔ)、產(chǎn)品核心價(jià)值、生產(chǎn)話(huà)語(yǔ)、工藝話(huà)語(yǔ)、服務(wù)話(huà)語(yǔ)、品質(zhì)話(huà)語(yǔ)……

作用：構(gòu)建產(chǎn)品話(huà)語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)，讓產(chǎn)品脫穎而出，吸引特定消費(fèi)群體。

重要性：是產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的外在標(biāo)準(zhǔn)展現(xiàn)，是品牌力打造的前鋒，打造的是品牌個(gè)性。

第二部分 “企業(yè)文化”

企業(yè)文化：是企業(yè)的精神靈魂，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)在思想邏輯，構(gòu)建良好的企業(yè)文化是讓員工從知到信到行的過(guò)程，讓企業(yè)行為有道可依、有章可循！

包含內(nèi)容：使命、愿景、企業(yè)精神、價(jià)值觀、理念……

作用：增強(qiáng)企業(yè)凝聚力、向心力，指導(dǎo)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中行為。

重要性：是企業(yè)核心價(jià)值的內(nèi)在邏輯支撐，是品牌力打造的后衛(wèi)，展現(xiàn)的是品牌格局。

第三部分 “品牌文案”

品牌文案：是產(chǎn)品話(huà)語(yǔ)與企業(yè)文化的延續(xù)和分化，是一套標(biāo)準(zhǔn)、系統(tǒng)的官宣文本，是企業(yè)及品牌優(yōu)勢(shì)具體的多維呈現(xiàn)，構(gòu)建市場(chǎng)對(duì)品牌更全面的認(rèn)知！

包含內(nèi)容：企業(yè)介紹、品牌內(nèi)涵、品牌故事、團(tuán)隊(duì)形象、社會(huì)活動(dòng)……

作用：使品牌更具內(nèi)涵，品牌力持續(xù)提升，宣傳轉(zhuǎn)化率提高。

重要性：是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略先機(jī)，是品牌力打造的戰(zhàn)術(shù)和武器，展現(xiàn)的是品牌全貌。

要構(gòu)建適合企業(yè)自身的話(huà)語(yǔ)體系，必須要從企業(yè)自身獨(dú)特價(jià)值內(nèi)核出發(fā)，挖掘企業(yè)自身品牌精神及差異化價(jià)值，并深度解構(gòu)，最終重構(gòu)為具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)定位、使命、愿景、價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)理念、團(tuán)隊(duì)合力、產(chǎn)品價(jià)值…… 即以“產(chǎn)品話(huà)語(yǔ)”、“企業(yè)話(huà)語(yǔ)”為話(huà)語(yǔ)源點(diǎn)，以“品牌文案”為話(huà)語(yǔ)載體的完整的品牌話(huà)語(yǔ)體系來(lái)。

企業(yè)要構(gòu)建自己的話(huà)語(yǔ)體系，需要擁有具備以下特質(zhì)的人才：

有深度：深入理解企業(yè)所發(fā)展的階段、行業(yè)特性，及企業(yè)當(dāng)下所亟待解決的困惑與難題。

有高度：能夠從企業(yè)主的視角（全局觀），全盤(pán)把握與衡量品牌對(duì)于企業(yè)的價(jià)值。

有廣度：能從微觀（企業(yè)個(gè)體）、到宏觀（全產(chǎn)業(yè)鏈），360°把握企業(yè)主體及市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，并作出前瞻性分析判斷。

有足夠精力：能夠產(chǎn)出一定體量的文字體系。

有深厚的文字萃取能力：文字即話(huà)語(yǔ)權(quán)，文字即力量，話(huà)語(yǔ)體系需要文字具備一定的凝煉程度與話(huà)語(yǔ)分量。

可見(jiàn)，話(huà)語(yǔ)體系的構(gòu)建，絕非一人一日之功，它需要一個(gè)有相當(dāng)洞見(jiàn)力、思想高度、行業(yè)敏銳性、及極強(qiáng)執(zhí)行力的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)，方可見(jiàn)到理想效果。如果企業(yè)沒(méi)有足夠的人力/物力/財(cái)力/精力，建議尋找專(zhuān)業(yè)的品牌塑造團(tuán)隊(duì)來(lái)代為建構(gòu)。

木蘭有道，是河南新鄉(xiāng)地區(qū)唯一一家專(zhuān)研品牌話(huà)語(yǔ)體系的團(tuán)隊(duì)，從產(chǎn)品話(huà)語(yǔ)、到企業(yè)文化、再到品牌文案，專(zhuān)為生產(chǎn)型企業(yè)打造系統(tǒng)實(shí)效的品牌塑造方案。

寫(xiě)在最后：

企業(yè)在構(gòu)建自己的話(huà)語(yǔ)體系過(guò)程中，一定要深度評(píng)估自己的發(fā)展階段、資源、時(shí)間等配置，無(wú)論什么樣的投資，最終都是價(jià)值+金錢(qián)+時(shí)間的投入產(chǎn)出比的綜合判斷。