木蘭有道 · 話語(yǔ)體系 | 解決企業(yè)“品牌建設(shè)難、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”兩大難題

時(shí)間：2021-04-26 閱讀量：2354 來(lái)源：http://www.sfkplw.cn/news/40.html

全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大背景下，中國(guó)的企業(yè)面臨著巨大挑戰(zhàn)，經(jīng)歷著“中國(guó)制造”、“中國(guó)創(chuàng)造”、“中國(guó)品牌”三部曲。對(duì)于大企業(yè)而言，品牌建設(shè)工程已走到品牌維護(hù)的一步，而對(duì)于千千萬(wàn)萬(wàn)的中小企業(yè)，“品牌”的打造是重要的機(jī)遇也是前所未有的挑戰(zhàn)。

品牌凝聚著信仰，是企業(yè)的內(nèi)在支撐，是無(wú)形的精神力量，肩負(fù)著企業(yè)對(duì)員工、對(duì)客戶、對(duì)社會(huì)的承諾。品牌是企業(yè)形象、產(chǎn)品的對(duì)外名片，好的品牌能為企業(yè)創(chuàng)造巨大價(jià)值?？粗髽I(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣從有效果到?jīng)]效果，深陷同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的桎梏，我在這里和大家分享幾個(gè)我發(fā)現(xiàn)的企業(yè)在品牌建設(shè)上的誤區(qū)與問(wèn)題點(diǎn)：

1、企業(yè)缺乏品牌建設(shè)能力，發(fā)展陷入瓶頸

企業(yè)多年經(jīng)營(yíng)，懂產(chǎn)品專產(chǎn)品，制造力雄厚，但缺乏清晰的品牌發(fā)展策略，企業(yè)的品牌力難以匹配企業(yè)的硬實(shí)力，沒(méi)有形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致整體發(fā)展緩慢。

2、企業(yè)文化建設(shè)與品牌建設(shè)缺乏有效協(xié)同

企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外發(fā)聲時(shí)，企業(yè)文化與對(duì)外展現(xiàn)的品牌文化不一致，合力無(wú)法聚攏，導(dǎo)致沒(méi)有形成令人印象深刻的企業(yè)形象、品牌印象，品牌力孱弱。

3、缺乏品牌經(jīng)營(yíng)與管理能力，導(dǎo)致成本高，成效低

企業(yè)在未充分挖掘自身產(chǎn)品的差異化時(shí)盲目投入品牌宣傳、推廣費(fèi)用，造成用戶對(duì)企業(yè)品牌感知度低，同質(zhì)化產(chǎn)品特點(diǎn)或不明顯的產(chǎn)品賣點(diǎn)無(wú)法吸引用戶，造成資金浪費(fèi)，營(yíng)銷成本高，但收益卻極低。這也是為什么企業(yè)深受宣傳推廣轉(zhuǎn)化率低的主要困擾原因。

4、企業(yè)文化“貌合神離” 復(fù)制不出品牌神韻

很多企業(yè)未能領(lǐng)會(huì)企業(yè)文化的重要性，盲目復(fù)制知名品牌、企業(yè)的文化，導(dǎo)致現(xiàn)有企業(yè)文化與自身企業(yè)特質(zhì)不匹配。好的品牌有自己獨(dú)有的靈魂和神韻，支撐著企業(yè)的發(fā)展，但復(fù)制與模仿過(guò)來(lái)的只是“虛有其表”，無(wú)法形成真正的凝聚力，更對(duì)豐盈品牌形象起不到輔助作用。

基于對(duì)企業(yè)現(xiàn)狀的深度了解及多年品牌項(xiàng)目服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，給大家推薦一個(gè)專注于河南新鄉(xiāng)本地品牌痛點(diǎn)的企業(yè)服務(wù)——“品牌話語(yǔ)體系”服務(wù)，真正的幫助企業(yè)解決當(dāng)下的品牌塑造難題，為企業(yè)量身定制品牌的“聲音”，讓品牌多維度落地，為企業(yè)創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值！