河南企業(yè)如何抓住傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的品牌機(jī)會(huì)之年？
時(shí)間：2021-06-11 閱讀量：3122 來(lái)源：http://www.sfkplw.cn/news/45.html
2021年是中國(guó)的品牌強(qiáng)國(guó)年。上月9日，在上海國(guó)際會(huì)議中心舉行的“2021中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇”吸引了中國(guó)1266個(gè)行業(yè)領(lǐng)航品牌齊聚一堂，共同探討中國(guó)品牌價(jià)值發(fā)展之路。5月10日-5月12日，第五屆中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海圓滿(mǎn)落下帷幕，讓我們?cè)僖淮晤I(lǐng)略中國(guó)品牌的風(fēng)采與精神，再一次認(rèn)識(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的底氣與韌性。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人高度關(guān)注此次品牌盛會(huì)，李克強(qiáng)總理做重要批示：加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升我國(guó)品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，是優(yōu)化供給、擴(kuò)大需求、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。
木蘭有道多年來(lái)立足河南、服務(wù)河南，始終不忘初心、致力于幫助本地制造業(yè)企業(yè)挖掘提煉核心優(yōu)勢(shì)，幫助企業(yè)塑造品牌形象，推動(dòng)本地企業(yè)的品牌建設(shè)、成長(zhǎng)與發(fā)展，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。木蘭深刻理解國(guó)家的品牌戰(zhàn)略發(fā)展大計(jì)，即希望通過(guò)優(yōu)厚的宏觀調(diào)控政策、營(yíng)造良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，激勵(lì)企業(yè)打造“產(chǎn)品+品牌”雙驅(qū)動(dòng)力，穩(wěn)步提升我國(guó)企業(yè)的技術(shù)實(shí)力、品牌實(shí)力、人才實(shí)力、管理實(shí)力等內(nèi)外實(shí)力…… 使得深耕技術(shù)產(chǎn)品品質(zhì)的中國(guó)企業(yè)能夠在良性循環(huán)的機(jī)制下，找準(zhǔn)自己的軌道，獲取更優(yōu)的市場(chǎng)資源，進(jìn)入到一個(gè)高速發(fā)展的模式中來(lái)。同時(shí)，木蘭在服務(wù)企業(yè)的過(guò)程中，也深切感受到本地工業(yè)制造業(yè)發(fā)展的艱辛與品牌探索的不易：- 產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的同質(zhì)化；
- 知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的不甚健全；
- 由于企業(yè)優(yōu)勢(shì)與品牌外在形象的不對(duì)等所引起的用戶(hù)信任度低；
- 行業(yè)龍頭擠壓下生存空間變窄等諸多問(wèn)題
針對(duì)“本地企業(yè)應(yīng)如何抓住傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的品牌機(jī)會(huì)之年”這一話(huà)題，木蘭想和大家探討分享一些自己的建議和想法：1. 穩(wěn)抓精工技術(shù)品質(zhì) 緊跟國(guó)家品牌戰(zhàn)略在國(guó)家品牌戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)和國(guó)家政策的利好環(huán)境下，本地企業(yè)更應(yīng)當(dāng)緊抓政策紅利，在穩(wěn)抓科學(xué)管理、精工品質(zhì)、深耕技術(shù)的同時(shí)，緊跟國(guó)家品牌戰(zhàn)略步伐，探索并發(fā)展切合企業(yè)自身的品牌成長(zhǎng)之路，在打造產(chǎn)品硬實(shí)力的同時(shí)，也水滴石穿地把品牌軟實(shí)力深耕進(jìn)用戶(hù)心智中去。2. 積極探索創(chuàng)新之路 保障質(zhì)量持續(xù)升級(jí) 品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)，離不開(kāi)科學(xué)生產(chǎn)力和企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新?？萍紕?chuàng)新仍是第一生產(chǎn)力，是保障產(chǎn)品質(zhì)量，乃至品牌力穩(wěn)步提升的核心源動(dòng)力。在科技創(chuàng)新方面，本地許多企業(yè)已率先開(kāi)始探索智能制造新科技：智能化工廠(chǎng)、機(jī)器人車(chē)間改造、無(wú)人車(chē)間等，這些已逐漸成為本地制造類(lèi)企業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。這些創(chuàng)新技術(shù)不僅保障了產(chǎn)品品質(zhì)向更精確、更高效率地生產(chǎn)之路邁進(jìn)，更為本地企業(yè)的品牌力加分不少。3. 創(chuàng)新隊(duì)伍人才儲(chǔ)備 積極積蓄創(chuàng)新動(dòng)力人才是燃料，科技創(chuàng)新是火，品牌是焰。強(qiáng)大的品牌力離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，科技創(chuàng)新離不開(kāi)創(chuàng)新隊(duì)伍建設(shè)。企業(yè)在任何時(shí)候，想要打造強(qiáng)有力的品牌力，離不開(kāi)一個(gè)“內(nèi)核心”—— 一支業(yè)務(wù)能力過(guò)硬、精干、責(zé)任心、服務(wù)意識(shí)、團(tuán)隊(duì)合作精神強(qiáng)的高素質(zhì)人才隊(duì)伍。有了這支隊(duì)伍，就有了內(nèi)凝聚力。這股凝聚力化成熊熊火焰，燃點(diǎn)市場(chǎng)，感染用戶(hù)。4. 建立品牌自救機(jī)制 預(yù)防市場(chǎng)非常因素2020新冠疫情，讓企業(yè)進(jìn)入“生死時(shí)速”—— 需求、生產(chǎn)、及各類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在短期內(nèi)急劇降溫；產(chǎn)業(yè)分工更加細(xì)化、產(chǎn)業(yè)鏈上下游牽制導(dǎo)致任一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題都會(huì)使得生產(chǎn)受阻；疫情期間停工減產(chǎn)時(shí)間較長(zhǎng)，人員流失風(fēng)險(xiǎn)增大；勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)不得不大幅降低用工數(shù)量，無(wú)人車(chē)間和“機(jī)器換人”呼之欲出；2021年全球疫情出現(xiàn)新一輪反彈，產(chǎn)業(yè)布局重新調(diào)整，突發(fā)風(fēng)險(xiǎn)不可低估……疫情加速工業(yè)制造業(yè)和消費(fèi)品行業(yè)的“馬太效應(yīng)”—— 品牌力強(qiáng)的企業(yè)更容易聚合資源，而品牌力較弱的企業(yè)，只能被分割資源。與此同時(shí)，沒(méi)有戰(zhàn)略和品牌的企業(yè)很容易被卷入另一場(chǎng)商業(yè)“瘟疫”—— 價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)槠扔谫Y金回流的壓力，這些企業(yè)往往會(huì)產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)，即用戶(hù)更傾向于選擇“性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品”，以為價(jià)格戰(zhàn)可以贏得更多的客戶(hù)；殊不知，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)大多數(shù)企業(yè)而言是一條不歸路。我們的企業(yè)，要在抵御"非常"因素時(shí)做到有效應(yīng)對(duì)，就需要于當(dāng)下鍛造自己的品牌力。只有強(qiáng)大的品牌力才是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的“護(hù)身符”。品牌力不僅僅是用戶(hù)的忠誠(chéng)機(jī)制，更是企業(yè)有效抵御風(fēng)險(xiǎn)的自救機(jī)制。正如四川省工商聯(lián)副主席陳建先生，在2020成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈品牌大會(huì)上所講，“品牌力才是企業(yè)最好的風(fēng)險(xiǎn)免疫力，企業(yè)應(yīng)苦練內(nèi)功，加強(qiáng)品牌建設(shè)。”
德魯克在《動(dòng)蕩時(shí)代的管理》中說(shuō)：“在動(dòng)蕩時(shí)代，預(yù)言未來(lái)只能讓你徒增煩惱，我們的任務(wù)是管理現(xiàn)在，努力地促成能夠發(fā)生和應(yīng)該發(fā)生的。” 品牌好像一棵參天大樹(shù)，當(dāng)我們需要時(shí)，它能為我們遮風(fēng)避雨，而參天大樹(shù)也曾只是一粒種子，當(dāng)下，正是需要我們把種子播種下去的時(shí)刻！《品牌力是企業(yè)最好的風(fēng)險(xiǎn)免疫力》@
華西都市報(bào) 2020年12月25日刊
《超級(jí)觀點(diǎn)｜品牌力才是企業(yè)最好的風(fēng)險(xiǎn)免疫力》 @《新冠肺炎疫情對(duì)我國(guó)工業(yè)的影響與對(duì)策研究》@
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