新鄉(xiāng)西瑪鼓風(fēng)機(jī)股份有限公司始創(chuàng)于1955年，是一家專注于風(fēng)機(jī)裝備的研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)于一體的高新技術(shù)企業(yè)。公司具有全體系標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，CE歐盟認(rèn)證，60余項(xiàng)離心風(fēng)機(jī)相關(guān)專利，與北京航空航天大學(xué)、沈鼓風(fēng)機(jī)研究所、河南科技學(xué)院、鄭州科技學(xué)院等科研院所保持著密切合作。先后與中聯(lián)水泥、中國(guó)華電、中國(guó)建材、中國(guó)石化、中國(guó)鋁業(yè)等國(guó)家企事業(yè)單位長(zhǎng)期合作，設(shè)備遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

西瑪風(fēng)機(jī)生產(chǎn)車間俯瞰圖（實(shí)景拍攝）

新鄉(xiāng)西瑪鼓風(fēng)機(jī)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱西瑪風(fēng)機(jī)），在國(guó)內(nèi)工業(yè)離心風(fēng)機(jī)領(lǐng)域具有良好的口碑和信譽(yù)，屬于行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)。近70年來，西瑪風(fēng)機(jī)見證并參與了國(guó)產(chǎn)風(fēng)機(jī)行業(yè)的發(fā)展與崛起，回溯西瑪風(fēng)機(jī)的發(fā)展，讓筆者震撼的是西瑪風(fēng)機(jī)這家企業(yè)在持續(xù)進(jìn)取中的進(jìn)化能力。歷經(jīng)從國(guó)企階段到民營(yíng)改制的過渡，再到規(guī)?；l(fā)展，每個(gè)周期都能揮刀自斬、果斷革新，通過有效的的執(zhí)行落地，讓自己始終處在行業(yè)前端的位置。

在風(fēng)機(jī)裝備行業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，西瑪風(fēng)機(jī)正處于一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，面臨著企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、國(guó)際化布局發(fā)展以及品牌形象升級(jí)等一連串的難題。必須盡快解決當(dāng)下所面臨的問題，通過這樣的方式來推動(dòng)企業(yè)升級(jí)，進(jìn)而迎來新市場(chǎng)、新增長(zhǎng)、新發(fā)展！

西瑪風(fēng)機(jī)與木蘭有道合作契機(jī)

通過走訪調(diào)研，我們對(duì)西瑪風(fēng)機(jī)進(jìn)行了企業(yè)文化的尋根挖掘，對(duì)企業(yè)話語(yǔ)體系深度系統(tǒng)打造，同步升級(jí)了企業(yè)商務(wù)PPT、畫冊(cè)等宣傳物料。融合企業(yè)70年的發(fā)展積淀，緊扣西瑪風(fēng)機(jī)的發(fā)展戰(zhàn)略，我們提出了“穩(wěn)定·效能·創(chuàng)新”的品牌理念，并根據(jù)客戶實(shí)際需求，從企業(yè)文化、話語(yǔ)體系、宣傳物料、營(yíng)銷升級(jí)四個(gè)角度為企業(yè)量身定位了一套品牌升級(jí)方案。

提案之前，如何從第三方角度幫助企業(yè)找出品牌差異化立足點(diǎn)，梳理出企業(yè)定位與發(fā)展的方向？是此次項(xiàng)目推進(jìn)的關(guān)鍵與重點(diǎn)。通過深度洞察與挖局，我們對(duì)西瑪風(fēng)機(jī)的定位于發(fā)展，品牌主張，以及企業(yè)文化的核心——愿景、使命、價(jià)值觀等做了全新優(yōu)化與升級(jí)，與企業(yè)共同開啟了一段從戰(zhàn)略到執(zhí)行的全方位規(guī)劃之旅。

圍繞“穩(wěn)定·效能·創(chuàng)新”的發(fā)展定位，我們從服務(wù)、品控、人才、戰(zhàn)略等體系著手，提出了“三預(yù)追風(fēng)”“聚瑪計(jì)劃”“一體兩翼”等核心策略，重點(diǎn)規(guī)范企業(yè)話語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)，提升西瑪風(fēng)機(jī)的品牌形象。這也對(duì)企業(yè)發(fā)展提出了更高的要求，必須從發(fā)揮品牌引導(dǎo)作用、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的角度提升品牌價(jià)值，才有望打造具有影響力、驅(qū)動(dòng)力、凝聚力的民族品牌。

品牌升級(jí)后的成果與期待

——新業(yè)務(wù)新發(fā)展新機(jī)遇

——與行業(yè)標(biāo)桿肩并肩

——積累品牌價(jià)值與資產(chǎn)

傳統(tǒng)裝備制造業(yè)的品牌升級(jí)后達(dá)成的品牌成果與期待是多方面的，一是通過品牌升級(jí)對(duì)外宣導(dǎo)企業(yè)的新布局新發(fā)展，為企業(yè)帶來更多新業(yè)務(wù)機(jī)遇；二是希望能夠褪去傳統(tǒng)印象與行業(yè)頭部在整體形象上并行；三是提升品牌溢價(jià)，為品牌長(zhǎng)期發(fā)展與未來道路上構(gòu)建起企業(yè)自身品牌價(jià)值和積累品牌資產(chǎn)。

品牌打造與升級(jí)并非朝夕之事，需要從思想到標(biāo)準(zhǔn)，再到行動(dòng)長(zhǎng)期如一的堅(jiān)持。作為品牌策劃公司，木蘭有道是企業(yè)品牌發(fā)展的參與者、見證者和領(lǐng)創(chuàng)者，也是助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展格局、高質(zhì)量發(fā)展的探路者、推動(dòng)者和踐行者。把專業(yè)的事交給專業(yè)的人來做，品牌發(fā)展的路上，我們傾心與您同行！

文章/ 念起  責(zé)編/ 星沙  校審/ 清涯 

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